Pengertian Iklan Komersial
Setelah kita tahu pengertian dari iklan secara umum. Berikutnya kita akan mempelajari bersama tentang pengertian iklan komersial.
Iklan komersial adalah sebuah iklan yang pada dasarnya memiliki fungsi untuk mendukung suatu kampanye sebuah pemasaran produk maupun jasa yang ditawarkan. Adanya iklan komersial juga bisa membuat suatu produk maupun jasa lebih banyak dikenal secara luas oleh masyarakat luas.
Hal ini dikarenakan penayangan iklan akan memanfaatkan berbagai macam platform media seperti media elektronik. Namun pemilihan media yang digunakan untuk penayangan suatu iklan komersial juga tergantung dari kebijakan suatu perusahaan.
Idealnya iklan bisa memberikan dorongan terciptanya permintaan pasar dan lebih jauhnya lagi adalah agar bisa mendatangkan suatu pendapatan. Beberapa contoh iklan komersial adalah seperti iklan produk makanan, iklan destinasi wisata atau iklan produk maupun jasa yang memang perlu dibeli oleh masyarakat umum.
Perlu diketahui juga jika tak semua iklan komersial memiliki peran sebagai media pemasaran produk. Namun ada juga iklan komersial yang digunakan khusus untuk membentuk citra suatu brand atau meningkatkan brand awareness.
Dimana pembentukan citra brand bisa lebih efektif membuat calon konsumen untuk langsung mengenai perusahaan, produk atau jasa dan juga memiliki penilaian positif terhadap merek tersebut. Tak heran jika setiap iklan komersial akan dikemas dengan kesan yang bisa membuat hidup konsumen menjadi lebih bahagia, lebih mudah serta lebih efisien.
Sebelumnya telah dijelaskan jika jenis iklan dibedakan menjadi dua secara umumnya yaitu iklan komersial dan iklan non komersial. Setelah mengetahui pengertian dari iklan komersial. Berikutnya yang akan kita bahas bersama adalah pengertian dari iklan non komersial.
Iklan non komersial adalah iklan yang di dalamnya memiliki isi pesan sosial agar masyarakat bisa memiliki perhatian terhadap isu-isu tertentu. Biasanya iklan non komersial memiliki bentuk seperti ajakan atau saran untuk melakukan sesuatu.
Sebagai contohnya adalah iklan ajakan untuk mengurangi penggunaan plastik. Tujuan dari pembuatan iklan ini adalah untuk mengajak masyarakat luas untuk mengurangi penggunaan plastik agar bisa mendukung kelestarian lingkungan.
Lalu ada juga iklan non komersial yang dirilis oleh pemerintah seperti iklan yang memberikan ajakan kepada masyarakat untuk taat dalam membayar pajak.
Adapun beberapa tujuan dari iklan non komersial adalah seperti memberikan motivasi, memberikan suatu edukasi, memberikan ajakan kepada masyarakat luas untuk hidup lebih baik serta memberikan peringatan terkait dengan hal yang tidak baik.
Jenis-jenis Iklan Komersial
Iklan komersial datang dalam berbagai bentuk dan media. Masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangannya, tergantung pada siapa yang ingin dijangkau dan pesan apa yang ingin disampaikan. Berikut adalah beberapa jenis iklan komersial yang umum digunakan:
Iklan televisi adalah salah satu jenis iklan yang paling berpengaruh, terutama karena mampu menjangkau audiens yang sangat luas dalam waktu singkat. Iklan ini biasanya ditayangkan di saluran televisi dengan durasi yang bervariasi, mulai dari beberapa detik hingga beberapa menit.
Iklan online atau digital adalah jenis iklan yang ditayangkan melalui internet, seperti di media sosial, website, atau aplikasi. Iklan ini sangat populer di era digital karena kemampuannya untuk menargetkan audiens dengan sangat spesifik.
Iklan cetak meliputi iklan yang terbit di media fisik, seperti koran, majalah, brosur, dan poster. Iklan cetak sudah lama digunakan dan masih tetap populer di beberapa kalangan, meskipun ada penurunan minat seiring berkembangnya media digital.
Iklan Luar Ruang (Out-of-Home)
Iklan luar ruang mencakup berbagai bentuk iklan yang dapat dilihat di luar rumah, seperti billboard, spanduk, papan reklame, dan iklan transportasi. Iklan jenis ini biasanya terletak di lokasi-lokasi strategis dengan tujuan untuk menjangkau audiens yang sedang bepergian.
Iklan radio adalah bentuk iklan yang disiarkan melalui stasiun radio. Meskipun lebih jarang digunakan dibandingkan jenis iklan lain, iklan radio masih bisa efektif, terutama di daerah yang memiliki banyak pendengar setia.
Iklan Komersial Taktis
Berikutnya ada jenis iklan komersial taktis. Di mana pada iklan ini mampu memberikan dorongan atau desakan kepada para konsumen untuk melakukan sebuah kontak dengan merek yang sedang diperkenalkan tersebut secara cepat.
Kebanyakan pada iklan ini akan memberikan penawaran khusus dalam waktu yang relatif singkat. Hal ini dilakukan agar para konsumen bisa memberikan respons cepat terhadap produk yang ditawarkan pada hari yang sama juga.
Analisis Penjualan
Analisis penjualan adalah metode lain yang digunakan untuk mengukur keberhasilan iklan. Dengan memantau perubahan penjualan produk setelah iklan ditayangkan, pengiklan dapat mengetahui apakah iklan tersebut berhasil mendorong konsumen untuk membeli produk. Jika penjualan meningkat setelah iklan ditayangkan, itu bisa menjadi indikator bahwa iklan tersebut efektif.
Langkah-langkah analisis penjualan:
Bukan bentuk komunikasi personal
Iklan komersial bersifat non-personal communication. Terlepas dari cara penyajiannya, iklan komersial selalu ditujukan untuk khalayak ramai, bukan individu.
Memang benar kini banyak sekali pola komunikasi iklan yang dipersonalisasi dan terasa personal. Namun, hal tersebut hanyalah metode panyajian untuk meningkatkan customer experience.
Baca juga: Apa Itu Customer Experience? Simak Pengertian dan Contohnya!
Meningkatkan penjualan produk atau layanan tertentu menjadi target utama dari sebuah iklan komersial. Untuk mencapai tujuan tersebut, iklan komersial biasanya sangat persuasif supaya konsumen yakin tawaran tersebut lebih baik daripada penawaran serupa dari brand kompetitor.
Karena itu, iklan komersial sering kali memastikan adanya konten yang menunjukkan produk bisa memenuhi kebutuhan dan meningkatkan kualitas hidup konsumen.
Adapun metode yang digunakan cukup bervariasi, mulai dari menarik emosi konsumen, memenangkan kepercayaan konsumen dengan dukungan otoritas, atau memaparkan alasan logis untuk membeli produk tersebut.
Mengedukasi Konsumen
Selain tujuan promosi dan branding, iklan komersial juga bisa digunakan untuk mengedukasi konsumen tentang manfaat atau cara penggunaan produk. Misalnya, iklan pasta gigi yang menjelaskan pentingnya menjaga kesehatan gigi dengan menggunakan produk tertentu. Edukasi melalui iklan ini membantu konsumen memahami bagaimana produk dapat memecahkan masalah atau memenuhi kebutuhan mereka, sehingga mereka lebih yakin untuk membeli.
Membuat Calon Konsumen Menjadi Tertarik
Tujuan berikutnya dari iklan komersial adalah memiliki tujuan untuk menyakikan para konsumen jika produk ataupun jasa yang sedang ditawarkan adalah yang terbaik daripada kompetitor lainnya. Adanya iklan komersial juga diharapkan mampu mengubah persepsi serta membentuk suatu citra positif terkait dengan produk ataupun suatu brand.
Target utamanya adalah konsumen bisa mengambil tindakan. Sebagai contohnya adalah para konsumen mulai beralih dari produk kompetitor ke arah produk yang sedang ditawarkan melalui iklan komersial. Selain itu bagi para pelanggan lama, ketertarikan dari para pelanggan baru juga bisa membuat mereka tetap bertahan menggunakan produk tersebut.
Upaya dalam membuat para konsumen tetap tertarik kebanyakan akan menggunakan suatu teknik yang digunakan teknik persuasive advertising. Dalam iklan jenis ini biasanya fitur, fakta serta keunggulan tidak terlalu ditonjolkan.
Persuasive advertising sebenarnya hanya membuat para konsumen memiliki ketertarikan terhadap produk dengan menyentuh emosi mereka. Contohnya adalah memberikan kesan eksklusif, keren ataupun sukses yang mana hal tersebut bisa membuat para konsumen ingin bisa menjadi bagian dari lingkungan tersebut.
Memastikan Produk Tidak Mengalami Penurunan Lebih Awal
Perlu diketahui jika setiap produk memiliki life cycle serta akan ada masanya mengalami penurunan atau decline setelah mencapai kondisi maturity di pasar. Meski sebenarnya hal tersebut akan selalu dialami oleh semua produk.
Namun tentunya Anda sebagai pemilik produk juga ingin produk tersebut tetap memiliki usia panjang di pasaran. Hal ini bisa diwujudkan menggunakan iklan komersial.
Dimana perusahaan akan merilis iklan produk yang memang sudah mapan dengan tujuan untuk mengingatkan kembali para konsumen terkait dengan produk maupun suatu layanan tersebut. Proses ini biasanya lebih banyak dikenal dengan istilah reminder advertising.
Secara mudahnya iklan ini ada agar produk yang sudah dijual tidak mengalami penurunan sebelum waktunya tiba. Bahkan mungkin saja dengan menggunakan teknik reminder advertising bisa membuat usia produk atau layanan terbilang cukup lama dari pada umumnya di pasaran.
Setiap tujuan dari iklan komersial seperti yang dijelaskan di atas pada dasarnya adalah untuk memperkenalkan suatu produk agar para konsumen bisa tertarik dan membeli produk tersebut. Hingga pada akhirnya konsumen yang sudah menggunakan produk tersebut tetap setia menggunakannya. Hal ini tentunya bisa membuat produk bisa memiliki usia yang lebih lama di pasaran.
Di manakah saja iklan itu bisa kamu temukan?
Iklan bisa ditemui di media digital, seperti televisi, radio, media sosial (Facebook dan Instagram), Youtube, Google, website, blog, dan lain sebagainya. Iklan juga bisa ditemui di media cetak, seperti koran, majalah, tabloid, brosur, poster, pamflet, reklame, dan lain sebagainya.
